Universidad del País Vasco / Euskal Herriko Unibertsitateak (UPV/EHU) euskal markaren inguruko ikerketa proiektu bat garatzen du euskal gizarte entitateekin batera. Entitate horietako guztietako ordezkariak bildu dira gaur Bizkaia Aretoan, euren logoak batzen dituen argazki batekin euren batasuna taularatuz; Horien artean: Jon Zarate (EHUko Euskara eta Etengabeko Prestakuntzako errektoreordea), Estitxu Garai (ikerketa proiektuaren zuzendaria), Paul Bilbao (Kontseiluko idazkari nagusia), Joxemari Sors (Elkar Fundazioko lehendakaria); Olatz Olaso (Emuneko zuzendaria), Bea Zabalondo (Berria Taldeko presidentea); Jon Abril (Elhuyar Fundazioko zuzendaria), Koldo Tellitu (Ikastolen Federazioko presidentea), Manuel Moreno (Euskaltzaleen Topaguneko ordezkaria), Iñaki Urkijo (AEK-ko zuzendaritzako kidea) eta Josu Amezaga (Komunikazio zuzendaria). UPV/EHUko Ikus-entzunezko eta Publizitatea saila eta NOR taldeko ikertzaile nagusia).

Proiektu aitzindaria eta berritzailea da arlo akademikoan, nazioarte mailan hizkuntza-ikerketetan marka kontzeptua aplikatzen den lehen aldia izango baita. Marka bat eraikitzeko eta mantentzeko prozesuak gizarteko esparru guztietara hedatu dira; Izan ere, gero eta joera handiagoa dago pertsonak, lurraldeak edo kulturak marka gisa sustatzeko. Hala ere, ez dago hizkuntza-esparruari aplikatutako markaren azterketaren historiarik (language branding); Horregatik, markaren nozio hori kontzeptualizatzeko eta proiektua aurrera eramateko, NIK ikerketa taldea sortu da, unibertsitateko aditu talde hauek osatua: Estitxu Garai, Irene Garcia, Patxi Azpillaga, Irati Agirreazkuenaga, Angeriñe Elorriaga , Koldo Atxaga, Sergio Monge, Ainara Miguel eta Naroa Jauregizuria.

Branding-aren ezagutza teoriko eta praktikoak hizkuntzen esparrura eraman ondoren, edozein hizkuntzari aplikagarria den eredu bat sortzea izango da eta euskararen kasuan praktikan jarriko dena. Teknika kualitatiboak eta kuantitatiboak erabiliko dira, eta ikerketa aplikatua datozen hilabeteetan egingo den makro-inkesta batekin amaituko da. Jarraian, emaitzak aztertuta, euskararen rebranding edo marka estrategiarako proposamena egingo da, Estitxu Garai proiektuko zuzendariak jakinarazi duenez.

Ekimenaren sustatzaileentzat, emaitzek euskararen erabilera sustatzeko bide berriak erakutsiko dituzte. “Euskara erabiltzeko motibazioen artean inguratzen duten kontakizunak eta hari atxikitako elkarte positiboak egon daitezke. Izan ere, gero eta eleaniztunagoak diren gizarteetan, hizkuntzek, komunikaziorako tresna izateaz gain, balio sinbolikoa hartzen dute. Metaforikoki, hizkuntza bakoitza soineko jakin bat bihurtzen da, ezaugarri sinbolikoz betetako soineko bat. Gure ekimenak aztertu nahi du nola ikusten dugun eta nola sentitzen garen euskal janzkera janzten dugunean, eta nola baldintzatzen duen soineko horrek besteek ikusteko modua”, azaldu du Estitxu Garaik.