Komunikabideen eta kultura-produktuen erdibidean eta beren negozio-ereduan eta edukietan presente dauden publizitate-industriekin, sare sozialak gizarte postmodernoaren fenomeno adierazgarrienetako bat bihurtu dira. Komunitate birtual berrietan, jendeak komunikatzeaz gain, bere burua eraikitzen du. Izaki sozialak diren heinean, identitatea den niaren istorioa talde eta makrotaldeekiko elkarreraginaren araberakoa da, zeinak, aldi berean, beren espazio-denboraren kulturaren eragin zuzena duten (Díaz Altolano et al. 2020). 

Azterketa feministek kulturak desberdintasunen diskurtsoen erreprodukzioan duen funtsezko eginkizuna adierazten dute formalki berdintasunezko gizarteetan. Kultura postmodernoan, "feminitate berriaren" kontakizun patriarkalak onarpen zabala du emakumeak subjektu homogeneo gisa mantentzen dituen bitartean, erakargarritasun sexualak amatasuna ordezkatuz euren identitatearen eta "botere femeninoaren" oinarri gisa.

Istorio honek Instagram edo YouTube bezalako sare sozialetan eragin handia badu, bere garrantzia egiturazkoa da harreman sexual-afektiboen bilaketara dedikatzen direnetan. Elkarrizketa-aplikazioetan, femenino postmodernoaren idealak gizonek beren profilean bete nahi dituzten emakumeei buruz egiten dituzten eskakizunak barneratzen ditu, eta eredu honi egokitzen ez zaizkionekiko mespretxu agerikoa ahalbidetzen du. Garrantzitsua da azpimarratzea nola elkarbizitzen den feminitate patriarkalaren modernizazioa -batzuetan modu kontraesanean- feminitate tradizionalaren balioekin. Marcela Lagarde antropologo feminista (2015).

Paradoxa hori "genero-sinkretismo" gisa deskribatu zuen, zeinaren fenomenoarekin batera bizi diren genero zapalkuntza modernoak eta tradizionalak emakumearen identitatearen eraikuntzan.

Zentzu honetan, gizon-profiletan nahi diren emakumeak definitzen dituzten adjektiboen artean, ohikoa da feminitate-eredu tradizionalari dagozkion kalifikatzaile batzuk aurkitzea, hala nola: "femeninoa", "klasearekin", "izaten jakitearekin", "printzesa", "balioekin", "normala", "ezaguna", "gazte", "polita", "neska ona", "tradizionala" edo "sinplea". “Neskaren bila nabil bere lehentasuntzat hartzen nauena”, “Ni zaintzen nauen neska baten bila nabil” edo “Seme-alabarik gabeko emakume baten bila nabil” bezalako esaldiak ere maiz dira.